COSTO E PREVENTIVO
Risposta breve
Non esiste un prezzo unico valido per ogni freelance Meta Ads. Il compenso dipende da setup, tracking, numero di mercati e campagne, volume creativo, cataloghi, frequenza dei test e responsabilità sulla qualità dei lead. Per leggere correttamente un preventivo bisogna separare almeno quattro voci: budget versato a Meta, gestione professionale, produzione delle creatività e interventi tecnici su tracking, landing o CRM.
- Audit e setup iniziale non equivalgono alla gestione continuativa.
- Creatività, copy, video e landing possono essere inclusi oppure forniti da altre figure.
- Il preventivo deve chiarire account, proprietà dei dati, report, frequenza dei test ed esclusioni.
Cosa separare nel costo complessivo
| Voce | Esempi | Responsabile da chiarire |
|---|---|---|
| Media spend | Budget versato alla piattaforma | Cliente |
| Strategia e setup | Audit, struttura, eventi e account | Meta Ads specialist |
| Gestione | Monitoraggio, test, ottimizzazioni e report | Meta Ads specialist |
| Creatività | Copy, immagini, video, UGC e adattamenti | Specialist, creator o designer |
| Tecnologia | Landing, feed, CRM, Pixel e CAPI | Tecnico, cliente o specialist |
| Vendita | Contatto, qualifica e follow-up dei lead | Team commerciale |
Quali fattori fanno cambiare il prezzo
Il costo aumenta quando lo specialista deve ricostruire misurazione e account, coordinare produzione creativa, gestire più mercati o cataloghi e analizzare la qualità dei risultati oltre ai dati della piattaforma. Anche la velocità richiesta per nuovi test e approvazioni incide sul carico operativo.
Un progetto lead generation locale con un solo servizio non ha lo stesso perimetro di un e-commerce con centinaia di prodotti, feed, promozioni, retargeting e più Paesi. Prima della cifra va definita la complessità reale.
- numero di account, mercati e lingue;
- obiettivi e percorsi di conversione;
- stato di Pixel, CAPI e CRM;
- volume di creatività e test;
- cataloghi e feed;
- report, riunioni e coordinamento;
- responsabilità su lead e vendite offline.
Tariffa fissa, percentuale o progetto
Un compenso fisso mensile rende prevedibile la gestione quando attività e cadenze sono definite. La percentuale sulla spesa può adattarsi a carichi che crescono con l’investimento, ma va accompagnata da un minimo, un tetto o una spiegazione delle attività: spendere di più non significa automaticamente richiedere più lavoro.
Il progetto a forfait è utile per audit, setup o migrazione. Un premio sui risultati richiede definizioni condivise di conversione, attribuzione, margine, resi e qualità dei lead. Senza queste regole può creare incentivi poco trasparenti.
Come confrontare due proposte
Allinea spesa media, mercati, campagne, creatività, tracking, report e livello di assistenza. Chiedi chi prepara copy e asset, chi implementa gli eventi, chi risponde ai lead e con quale accesso sarà misurato il risultato.
Verifica che Business Manager, account pubblicitario, Pixel, cataloghi e pubblici appartengano al cliente. La consegna non deve dipendere dall’account personale del fornitore.
Informazioni da inserire nel brief
- prodotto, margine o valore del lead;
- mercati e pubblico;
- spesa attuale o sostenibile;
- account e storico disponibile;
- conversione primaria e tracking;
- numero e formato delle creatività disponibili;
- landing, CRM e processo commerciale;
- obiettivi, scadenze e vincoli.
Segnali d’allarme
- compenso e budget media confusi;
- account intestato al fornitore;
- nessuna responsabilità definita per le creatività;
- promesse di ROAS senza margini e attribuzione;
- report basato solo su metriche della piattaforma.
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Domande frequenti
Il budget pubblicitario è compreso?
Di norma è una voce separata versata alla piattaforma. Il preventivo deve distinguere media spend, compenso e costi creativi o tecnici.
La produzione dei video è inclusa?
Solo se indicato. Strategia creativa, riprese, montaggio, UGC e adattamenti possono coinvolgere professionisti diversi.
Conviene pagare una percentuale sulla spesa?
Può essere un modello possibile, ma deve riflettere attività e responsabilità reali, con regole chiare.
Chi deve possedere l’account?
Il cliente dovrebbe mantenere proprietà e accesso a Business Manager, account, Pixel, cataloghi e dati.