COSTO E PREVENTIVO
Risposta breve
Non esiste un tariffario unico per un copywriter freelance. Il costo dipende dall’obiettivo del testo, dalla ricerca necessaria, dalla quantità di pagine o asset, dal livello di specializzazione e dal processo di revisione. Una pagina di vendita, una sequenza email e un articolo non sono consegne equivalenti. Contare soltanto parole o cartelle non descrive strategia, interviste, architettura dei messaggi, verifiche e responsabilità che precedono la scrittura.
- Una landing di vendita, una pagina servizio e un articolo informativo hanno responsabilità diverse.
- Interviste, ricerca, struttura, tono di voce, SEO e test possono essere inclusi o esclusi.
- Il preventivo deve collegare ogni consegna a obiettivo, formato, quantità e revisioni.
Perimetro del lavoro di copywriting
| Fase | Cosa può includere | Consegna verificabile |
|---|---|---|
| Ricerca | Pubblico, offerta, competitor, fonti e interviste | Brief e messaggi prioritari |
| Architettura | Gerarchia, sezioni, CTA e flusso | Outline o wirecopy |
| Scrittura | Bozza, varianti e microcopy | Testo nel formato concordato |
| SEO | Intento, termini, link e metadati | Copy ottimizzato senza forzature |
| Revisione | Feedback, correzioni e fact-check | Numero di round definito |
| Implementazione | Inserimento nel CMS e controllo pagina | Pagina verificata dopo la pubblicazione |
Da cosa dipende il costo del copywriter
Il lavoro cresce quando il copywriter deve capire un’offerta complessa, intervistare esperti, verificare claim, ricostruire il tono di voce o coordinarsi con SEO e design. Una bozza basata su un brief completo è diversa da un progetto in cui messaggi e priorità devono ancora essere definiti.
Incidono anche numero di stakeholder, lingue, urgenza, revisioni e responsabilità sull’implementazione. Un prezzo per parola può essere utile per lavori standardizzati, ma è debole quando il valore nasce da ricerca, selezione e sintesi.
- obiettivo e livello di persuasione richiesto;
- complessità del prodotto o settore;
- ricerca, interviste e fonti;
- numero di pagine, email o varianti;
- SEO e coordinamento con il layout;
- revisioni e approvazioni;
- inserimento nel CMS e controllo finale.
Pagina web, landing, email o contenuto editoriale
La pagina istituzionale deve spiegare e orientare; la landing concentra una proposta e un’azione; la sequenza email costruisce messaggi nel tempo; l’articolo risponde a un intento informativo e sostiene un’architettura editoriale. Trattarli come prodotti identici porta a preventivi poco leggibili.
Chiedi una quotazione per deliverable e funzione, non per una generica voce 'testi del sito'. Se il progetto include naming, strategia di brand, UX writing o piano editoriale, queste responsabilità vanno esplicitate.
Cosa deve contenere un preventivo confrontabile
Cerca elenco delle consegne, lunghezza o complessità indicativa, ricerca prevista, modalità di raccolta delle informazioni, revisioni, tempistiche, formato e diritti di utilizzo. Devono essere chiare anche le esclusioni: traduzioni, immagini, pubblicazione, interviste aggiuntive e test.
Valuta il processo oltre al portfolio. Un professionista dovrebbe saper spiegare come trasforma brief, pubblico e obiezioni in una struttura, e come gestisce feedback contrastanti senza perdere l’obiettivo della pagina.
Brief da preparare
- obiettivo e azione richiesta al lettore;
- pubblico, problema e livello di consapevolezza;
- offerta, prove e vincoli;
- pagine o asset da realizzare;
- tono di voce ed esempi esistenti;
- fonti, esperti e materiali disponibili;
- responsabili dell’approvazione;
- CMS, design e scadenza.
Segnali d’allarme
- prezzo basato soltanto sulle parole per un progetto strategico;
- nessuna domanda su pubblico e obiettivo;
- revisioni illimitate senza processo;
- claim inventati o non verificati;
- SEO ridotta alla ripetizione della keyword.
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Domande frequenti
Quanto costa un testo a parola?
Il prezzo per parola può funzionare per contenuti standardizzati, ma non misura ricerca, strategia, architettura e responsabilità di conversione.
La SEO è inclusa?
Solo se indicato. Intento, struttura, metadati e link richiedono un perimetro chiaro e possono coinvolgere un consulente SEO.
Quante revisioni sono normali?
Non esiste un numero universale. Il preventivo dovrebbe indicare round, modalità di feedback e cosa costituisce una nuova richiesta.
Il copywriter inserisce i testi nel sito?
Può farlo, ma implementazione e controllo nel layout devono essere esplicitamente inclusi.